Programatik Reklamcılık

Programatik satın alma; display, video ve uygun diğer dijital envanterlerde hedef kitle, format ve bütçeyi bir arada yönetme olanağı sağlar. Fakat daha fazla gösterim tek başına başarı değildir. Önce kime ulaşılacağını, kampanyanın bilinirlik mi değerlendirme mi dönüşüm mü hedeflediğini ve hangi göstergelerin karar vereceğini belirleriz.

Medya planında coğrafya, cihaz, frekans, envanter niteliği ve marka güvenliği koşullarını açıkça yazarız. Hariç tutulacak içerik veya yerleşimler, görünürlük beklentisi ve kreatif boyutları kampanya başlamadan netleşir. En ucuz gösterimi değil, hedefe uygun ve doğrulanabilir gösterimi ararız.

Raporlamada erişim, frekans ve görünürlük kadar nitelikli ziyaret, dönüşüm ve kampanyanın diğer kanallarla ilişkisini de gösteririz. Platformların atıf modelleri farklı olabileceğinden toplam sonuçları mükerrer saymamak için kaynakları karşılaştırırız. Gerekli olduğunda yerleşim ve kitle bazında bütçeyi azaltır veya kampanyayı durdururuz.

Programatik her bütçe için doğru başlangıç kanalı olmayabilir. Kreatif üretimi, ölçümleme ve erişilebilir envanter maliyeti hedefle uyumlu değilse önce arama veya sosyal kampanyalardan öğrenme kazanmak daha uygun olabilir.