TikTok'ta kampanya, videodan önce hedefle başlar
TikTok'ta dikkat çekmek ve satış üretmek aynı hedef değildir. Önce ürünün kime, hangi problem için ve hangi teklifle sunulduğunu netleştiririz. Ardından erişim, site ziyareti veya dönüşüm hedefi için ayrı kampanya ve ölçüm planı kurarız. Başarılı görünen bir izlenme rakamını tek başına ticari sonuç saymayız.
Mevcut videoları platform diline uygunluk açısından inceleriz: ilk saniyelerdeki mesaj, ürünün kullanım bağlamı, altyazı, dikey kadraj ve kapanış çağrısı. Yeni kreatif gerekiyorsa farklı açılışlar ve teklif anlatımları için test listesi hazırlarız. Kullanıcı üretimi hissi veren bir video ile yüksek prodüksiyonlu bir videonun hangisinin işe yarayacağını varsaymak yerine kontrollü karşılaştırırız.
- Kreatif hipotezi ve her varyasyonun hedefi
- Pixel olayları ve açılış sayfası uyumu
- Harcanan bütçe, nitelikli ziyaret ve dönüşümün birlikte okunması